EXM creations, la marque qui unit événements et vêtements
Née d’une soirée improvisée dans un club de Bulle par deux cousins, EXM creations s’est imposée comme une marque singulière : chaque événement donne naissance à une collection en édition limitée, pensée dans les moindres détails.
Au départ, ce n’était qu’une soirée dans un club de Bulle. Quelques amis, de la musique, un lieu à redynamiser, et deux cousins qui voulaient " faire quelque chose de différent ". De cette envie simple est née EXM creations, une marque indépendante qui relie étroitement vêtements et événements.
Chaque pièce est pensée comme un souvenir matériel de l’événement organisé, travaillé jusque dans les moindres détails — couleurs, coutures, étiquettes — et produit en petites quantités au Portugal.
Un duo qui se complète
Dans cette aventure, chacun a trouvé sa place. Victor Gende, diplômé en management et marketing, est le créatif, celui qui imagine les designs et construit l’univers visuel. Max Joillet, architecte de formation, apporte rigueur et sens de l’organisation. " Lui a les idées, moi je les cadre ", résume-t-il simplement.
Cette répartition des rôles leur permet de faire avancer les projets : l’un conçoit les designs, l’autre structure la logistique.
La famille en fil rouge
EXM creations a grandi avec l’aide de leurs proches. Leur première collection, en 2019, fut réalisée avec leur grand-mère espagnole, qui avait dessiné un motif. " On lui amenait ses courses pendant le Covid et on profitait pour travailler avec elle. Ça a donné la collection Gracias ", raconte Victor. Cette dimension familiale restera au cœur de leur projet. " Sans nos amis et nos familles, rien de tout cela n’aurait été possible ", reconnaît Max.
L’un de leurs plus beaux souvenirs reste l’événement organisé à l’aérodrome de la Gruyère. "On s’est dit : ce lieu est fou, il faut absolument en faire quelque chose ", raconte Victor. Tout devait être pensé de zéro : autorisations, scène, portique d’entrée construit maison… " C’était un vrai défi, mais on voulait concrétiser l’idée jusqu’au bout ", explique Max.
Le jour J, voir les gens entrer dans un espace habituellement fermé au public et repartir avec un vêtement aux couleurs de l’aviation fut une consécration. "C’était exactement ce que l'on voulait : transformer une idée en lieu et un lieu en souvenir ", résume Victor.
Un soutien local
Les deux cousins tiennent à rester proches de leurs racines gruériennes. Pour la nourriture, les boissons ou les collaborations lors de leurs événements, ils privilégient les partenaires locaux. "On veut montrer que même à Bulle, en Gruyère, on peut créer des choses originales, qui n’existent pas ailleurs ", insiste Max.
Mais cet ancrage ne les empêche pas de dépasser leur cercle initial. Et lorsque des inconnus portent aujourd’hui leurs pulls à Lausanne ou Fribourg, l’émotion se fait ressentir. "Ça nous touche vraiment. On n’aurait jamais pensé que ça dépasse notre cercle d’amis", confie Victor.
Prochain événement : le padel
Le prochain rendez-vous aura lieu samedi 4 octobre à Bulle, avec la Bandera Collection. Un tournoi de padel est prévu dans les nouvelles halles de la ville, déjà complet. Sur place : bar, DJ sets, et pop-up store. " Le padel est en plein essor. On voulait proposer un moment qui allie sport, musique et convivialité ", explique Victor.
Pour l’occasion, le design des vêtements reprend les codes du sport : une balle de tennis associée à un citron, symbole de fraicheur et de convivialité. " On aime toujours donner une symbolique à ce qu’on fait, quitte à aller parfois trop loin, mais c’est ce qui nous motive ", sourit Victor. Les commandes seront disponibes directement sur leur site internet.
Une aventure sans pression
Aujourd’hui, ni l’un ni l’autre ne vit de ce projet, qu’ils mènent parallèlement à leurs carrières respectives. Mais c’est peut-être là leur secret. " On n’a pas de pression financière, ce qui fait que le curseur du plaisir est au maximum ", explique Max. L’argent gagné est immédiatement réinvesti dans le matériel, la logistique ou la communication. L’important est ailleurs : surprendre, rassembler et continuer à inventer.
Et l’avenir ? Les deux cousins se gardent bien de tracer une ligne fixe. Tout est possible. "Ce qui compte, c’est de continuer à créer et à prendre du plaisir. Tant qu’on garde ça, le reste suivra ", conclut dans un sourire Victor.