Et si Fribourg inventait la boisson de demain?
À Fribourg, LUSTY veut réinventer la boisson saine avec des formules naturelles, fonctionnelles et sans compromis sur le goût.
Les rayons des magasins regorgent de boissons présentées comme « saines » ou « naturelles ». Pourtant, lorsqu'on regarde leur composition, la réalité est souvent bien différente. C'est ce constat qui a donné naissance à LUSTY, une jeune entreprise fribourgeoise qui souhaite proposer une alternative réellement saine, naturelle et fonctionnelle.
Rivaliser avec les grands
Derrière cette aventure se trouvent cinq associés fribourgeois réunis autour d'une même conviction : il est encore possible de créer, depuis la Suisse, une marque capable de rivaliser avec les grands acteurs du marché. Les boissons LUSTY sont élaborées à partir d'ingrédients naturels, avec peu de sucre, peu de calories et des ingrédients fonctionnels soigneusement sélectionnés.
Mais entreprendre réserve aussi son lot d'imprévus.
L'un des moments les plus marquants restera la réception de la plus importante production de l'entreprise. Une grande partie des palettes s'était renversée durant le transport, rendant impossible leur déchargement à l'aide d'un chariot élévateur. Des milliers de canettes ont dû être déchargées entièrement à la main.
Cette journée a rappelé qu'une entreprise ne se construit jamais seule. Famille, amis et proches sont venus prêter main-forte pendant des heures afin de sauver cette livraison et permettre à LUSTY d'honorer ses engagements.
Aujourd'hui, les efforts portent leurs fruits. En moins de deux ans, LUSTY est présente dans près de 300 points de vente en Suisse et vient d'engager sa première collaboratrice. L'entreprise ambitionne désormais de vendre entre 300'000 et 350'000 canettes en 2026.
Un esprit d'entraide
Cette croissance s'appuie aussi sur un véritable esprit d'entraide. De nombreuses entreprises fribourgeoises ont partagé leurs conseils, ouvert leur réseau ou accordé leur confiance dès les premiers mois. Un soutien qui illustre la force du tissu économique du canton.
Pour développer sa notoriété, LUSTY mise sur le marketing de guérilla : événements sportifs, partenariats locaux, créateurs de contenu, réseaux sociaux et bouche-à-oreille plutôt que sur de coûteuses campagnes publicitaires.
Développer la marque
La prochaine étape consiste à poursuivre le développement de la marque en Suisse. L'objectif est d'intégrer prochainement les points de vente Coop Pronto, avant de poursuivre les démarches visant une présence dans les magasins Coop en 2027. À plus long terme, LUSTY entend continuer à élargir son réseau de distribution tout en conservant l'ADN qui a fait son succès depuis ses débuts.
LUSTY démontre qu'avec de la passion, de la persévérance et un solide écosystème local, il est encore possible, depuis le canton de Fribourg, de bâtir une marque capable de voir grand.
